Selo da ABF reforça maturidade de redes e impulsiona expansão de franquias gaúchas

A conquista do Selo de Excelência em Franchising 2026, concedido pela Associação Brasileira de Franchising, tem se consolidado como um dos principais indicadores de qualidade no setor. Neste ano, duas redes gaúchas acompanhadas pelo Projeto de Franquias do Sebrae RS – a Químea, especializada em serviços ambientais, e a Bella Gula, rede de franquias do segmento de alimentação – estão entre as reconhecidas, evidenciando a maturidade de seus modelos de negócio e ampliando suas perspectivas de expansão.

Para a Gestora de Projetos do Sebrae RS, Vanessa Pellin, o selo se diferencia por ser construído a partir da percepção dos próprios franqueados. "Esse reconhecimento reforça a credibilidade da marca no mercado, pois demonstra que a rede possui um modelo estruturado, com suporte efetivo e consistência na operação", afirma. Segundo ela, a presença de empresas apoiadas pelo Clube de Franquias entre as premiadas demonstra a evolução estruturada dessas redes.

Esse cenário acompanha uma tendência mais ampla do franchising, que vem passando por um processo crescente de profissionalização, com foco em gestão, padronização e qualidade no relacionamento com franqueados. Nesse contexto, o selo atua como um atestado de maturidade, facilitando a atração de investidores e a expansão sustentável.

No caso da Químea, o reconhecimento está diretamente ligado ao desenvolvimento de soluções voltadas ao resultado do franqueado e à promoção da ecoeficiência. De acordo com o CEO, Marçal Paim da Rocha, a conquista fortalece o posicionamento da marca. "Esse reconhecimento fortalece o nosso modelo de negócios e dá mais autoridade para trabalhar o nosso propósito de gerar oportunidades para empreender com impacto", destaca.

A certificação também marca um momento estratégico para a empresa, que se posiciona como a única rede de franquias de serviços ambientais com essa chancela. Como parte desse avanço, a Químea vem intensificando o suporte à rede, com acompanhamento próximo, eventos recorrentes e a otimização de processos com o uso de inteligência artificial, por meio da LIA (Lógica de Inteligência Ambiental).

Liderada pelos sócios-fundadores Bernardo Henrique Thomaz e Daniella Thomaz, a Bella Gula vê o selo como um marco de consolidação operacional e reputacional. Para o Diretor Geral da rede, Marcus Medeiros, a certificação valida a aderência da empresa a critérios rigorosos de governança, transparência e suporte ao franqueado. "Mais do que um reconhecimento, o selo confirma que nossa rede atende aos padrões exigidos pela principal entidade do setor", conta.

Entre os fatores que contribuíram para a conquista estão a conformidade com a legislação de franquias, a transparência na Circular de Oferta de Franquia (COF), programas estruturados de treinamento e um sistema consistente de suporte operacional e de marketing. A empresa também destaca o relacionamento contínuo com os franqueados, com canais abertos de comunicação e acompanhamento de desempenho.

Com a certificação, a Bella Gula passa a utilizar o selo como ativo estratégico em seu plano de expansão, incorporando o reconhecimento em materiais comerciais e ações de marketing para atrair novos investidores e fortalecer sua presença no mercado.

Para o Sebrae RS, o desafio agora é potencializar esse reconhecimento. A atuação envolve o apoio em estratégias de posicionamento, captação de franqueados e conexão com oportunidades de mercado. "O selo não é um ponto final, mas um impulsionador para que essas empresas avancem ainda mais na sua trajetória de crescimento", conclui Vanessa.