Em anúncio recente o maior porto da América Latina comunica que deseja retribuir que a região lhe proporcionou, ao longo de 117 anos, com a criação do “Instituto Porto de Santos”, que terá como proposta gerar oportunidades para a comunidade, a partir de programas de responsabilidade social, cultural e ambiental.

Janaina Nogueira Muller, advogada e diretora da Setor 3 Consultoria, assessoria especializada no Terceiro Setor, defende que a criação do Instituto irá ocupar um lugar vago na comunidade portuária. “Temos acompanhado ao longo desses dez anos de atuação, a modernização das empresas da região e a quebra constante de paradigmas em busca do desenvolvimento sustentável. A responsabilidade social ainda era um tabu junto a grande parte das empresas que operam na área portuária, que são as maiores responsáveis pelo desenvolvimento da atividade”, esclarece.

De acordo com a advogada, responsabilidade social é um novo modelo de negócio. É a relação transparente em que a organização se posiciona frente a seus funcionários, fornecedores e sociedade. “Trata-se de um conceito que se aplica a toda a cadeia produtiva. Assim como as empresas, também são responsáveis pelo relacionamento com seus stakeholders, (acionistas, comunidade, fornecedores, funcionários, todos os grupos de relacionamentos da empresa), portanto devem fazer valer seus códigos de ética aos produtos e serviços usados ao longo de seus processos, difundindo esse conceito”, argumenta.

Janaina afirma que a equipe da Setor 3 realizou em maio a primeira pesquisa de mercado, junto a comunidade, para saber o que a sociedade da Baixada Santista sabia sobre Responsabilidade Socioambiental: “Foram coletadas informações relevantes sobre o grau de conhecimento da população, sobre o tema e projetos desenvolvidos junto a comunidade pelas empresas”, destaca. Foram entrevistados 270 pessoas, homens e mulheres de classes A e B, de faixa etária acima de 18 anos. “53,3% dos pesquisados são mulheres, mas o que mais me surpreendeu foi que os jovens de 25 a 35 anos, são os mais bem informados com 33%, isto volta a aquele velho pensamento de educação ambiental desde a escola”, analisa a especialista no Terceiro Setor.

Ela declara que quando perguntados sobre a definição de responsabilidade socioambiental, 87,4% sabem o seu significado. “Cada pessoa da sua maneira conseguiu determinar o que essas ações impactam na sociedade como um todo. Uma postura sustentável é por natureza preventiva e possibilita a minimização de riscos futuros, como impactos ambientais ou sociais”, relata.

 A diretora afirma que a atitude responsável em relação ao meio ambiente e à sociedade fortalece parcerias e promove a imagem da intuição. “56,3% dos entrevistados conhecem projetos socioambientais das empresas da Baixada Santista”. Comprovou-se, através de pesquisas efetivas, também realizadas por institutos renomados como o Akatu, que quatro em cada dez consumidores preferem até pagar mais por produtos e serviços que sejam oferecidos por empresas com um real comprometimento com o meio ambiente, a cultura e a sociedade em que está inserida.

A advogada acredita que a gestão estratégica e comprometida com o conceito de responsabilidade social nada mais é que um processo de introdução e de inovações sociais, com base na adoção de novas atitudes, comportamentos e práticas individuais e coletivas, orientadas por preceitos transparentes e éticos, fundamentadas nos direitos humanos e na eqüidade social.

Outro caso analisado foi o uso do certificado ISO 14001, referente ao sistema de gestão ambiental, que praticamente todas as empresas portuárias possuem e utilizam de maneira incorreta. "Ter este selo não quer dizer que o desempenho seja menos poluente e também não pode ser atribuído a produtos e sim, à gestão". A ISO 14001 ”não certifica que o negócio seja sustentável, apenas que é realizado dentro da legislação existente”, explica a consultora.